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国际市场营销学说的起源与发展

来源:www.lianzhema.com 时间:2024-06-14 06:09:39 作者:市场营销网 浏览: [手机版]

本文目录:

国际市场营销学说的起源与发展(1)

  随着全球化的加速和跨国企业的崛起,国际市场营销学说逐渐成为营销学的一个重要分支市+场+营+销+网。那么,国际市场营销学说是谁提出的呢?它的发展历程又是怎样的呢?

国际市场营销学说的起源

国际市场营销学说的起源可以追溯到20世纪50年代。当时,美国的跨国企业开始大规模进军海外市场,并且取得不俗的成绩。然而,他们也面临问题,比如文化差异、政治环境、法律制度等。这些问题促使营销学者开始研究如何在跨国环境下进行市场营销活动原文www.lianzhema.com

  1959年,美国学者麦卡锡(Theodore Levitt)在《哈佛商业评论》上发表一篇题为《全球化杂志》的文章,提出“全球化”这个概念。他认为,随着跨国企业的崛起和全球化的加速,国际市场将得越来越相似,企业应该将市场看作是一个整体,采用标化的策来进行营销活动。

国际市场营销学说的发展

随着全球化的深入和跨国企业的不断大,国际市场营销学说也在不断发展。以下是它的几个主要发展阶段:

化策阶段

  上文已经提到,麦卡锡是国际市场营销学说的先驱者之一lrJl。他认为,企业应该采用标化的策来进行市场营销活动,以降低成本、提效率。这一策在20世纪60年代和70年代得到广泛应用。

然而,标化策在一些问题。比如,它忽文化差异、法律制度等因素的影响,可能导致企业在某些市场上的失败www.lianzhema.com

  差异化策阶段

  为解决标化策的问题,营销学者们开始提倡差异化策。这种策强调企业应该根据不同市场的特点,采用不同的营销策。比如,针对文化差异,企业可以定制化产品、调整广告语言等。

差异化策的优点在于能够更好地适应不同市场的需求,提企业在市场上的竞争力欢迎www.lianzhema.com。然而,这种策在一些问题,比如成本、难以管理等。

  全球一体化策阶段

  近年来,随着全球化的深入和信息术的发展,营销学者们开始提倡全球一体化策。这种策将全球市场看作是一个整体,企业应该采用统一的营销策来进行市场营销活动。

全球一体化策的优点在于能够降低成本、提效率,同时也能够更好地利用信息术的优势欢迎www.lianzhema.com。然而,这种策也需要企业在全球范围建立起强大的品牌形象和营销网络。

国际市场营销学说的起源与发展(2)

结语

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